一年一度的京東618商家大會近日以直播形式召開。今年，京東提出30項“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，為商家構(gòu)建新生態(tài)、打造新體驗(yàn)、開啟新增長。
京東零售CEO辛利軍在大會上表示，“今年京東618將給商家構(gòu)建一個更加健康、開放、有序的開放生態(tài)，為數(shù)十萬商家提供持續(xù)發(fā)展的機(jī)會?！弊鳛橥七M(jìn)“開放生態(tài)”的重要舉措之一，京東APP11.0將進(jìn)行重磅改版，于618前夕正式上線，同時改版后首頁流量資源，配套營銷工具都將煥新升級。
流量資源煥新升級，構(gòu)建新生態(tài)
京東APP11.0將通過優(yōu)化流量動線、調(diào)整流量獲取機(jī)制、強(qiáng)化生態(tài)流量增長等重構(gòu)流量運(yùn)營規(guī)則，全面構(gòu)建新生態(tài)。其中包括首頁焦點(diǎn)位將完成豎版升級，拓展視頻等呈現(xiàn)形式，帶來全新的視覺體驗(yàn)。對于品牌商家來說，豎版首焦視頻化升級，能夠更為直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品力，吸引更多曝光機(jī)會。
此外，提升到首屏的“為你推薦”也是升級重點(diǎn)。除了流量的直接增長以外，“為你推薦”還將為品牌商家?guī)砀嗯c消費(fèi)者互動的機(jī)會。同時，商品詳情頁也將在主圖部分進(jìn)一步強(qiáng)化商品的多元化賣點(diǎn)，既幫助消費(fèi)者快速決策，又提升商家成交率。
營銷工具同步升級，打造智能營銷新體驗(yàn)
為了幫助品牌商家能更好地把握京東APP首頁改版帶來的流量紅利，發(fā)揮首焦和“為你推薦”的主動流量價值，實(shí)現(xiàn)投放效率、效果雙提升，京準(zhǔn)通同步優(yōu)化購物觸點(diǎn)、京東展位功能并對營銷工具進(jìn)行針對性升級。
作為升級的關(guān)鍵點(diǎn)之一，京東展位將支持投放豎版首頁焦點(diǎn)圖，利用焦點(diǎn)圖鎖定用戶第一視角，覆蓋京東全站用戶，從而幫助商家大化發(fā)掘流量紅利價值;升級的另一關(guān)鍵點(diǎn)在于，購物觸點(diǎn)購物前流量包策略升級，精準(zhǔn)覆蓋首頁推薦位，更易觸達(dá)首頁流量，商家可通過商品計劃捕捉更多新用戶，通過直播、短視頻、頻道、摘星、櫥窗等計劃增強(qiáng)曝光，以不同的廣告形式強(qiáng)化用戶認(rèn)知，進(jìn)而提升整體廣告投放效果。
在定向能力方面，京準(zhǔn)通以基礎(chǔ)、進(jìn)階、高階來劃分，滿足不同商家的多樣化需求，落地定制化營銷服務(wù)。以興趣為中心，以消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)為基礎(chǔ)，京準(zhǔn)通通過購物觸點(diǎn)支持興趣定向，結(jié)合商家訴求及商品推廣特性，智能化精準(zhǔn)發(fā)掘潛在用戶，幫助商家更加高效、精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群。隨著APP首頁改版，人群量級的提升，激發(fā)興趣人群效果將愈加明顯，投放效果也將得到進(jìn)一步升級。
此外，新客是品牌增長的源動力之一，京東展位、購物觸點(diǎn)針對新客場景進(jìn)行定向升級，推出新客專屬智能營銷工具。針對初次觸達(dá)跨類目的人群，京東展位通過智能選擇，實(shí)現(xiàn)多次觸達(dá)，引導(dǎo)消費(fèi)者從認(rèn)識到興趣的轉(zhuǎn)化，幫助商家提升新客獲取與轉(zhuǎn)化的效率。
京東APP11.0改版通過流量資源升級與營銷工具優(yōu)化等方式，將不斷打造用戶新體驗(yàn)，持續(xù)助力商家降本提效。
責(zé)任編輯：許慧
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