MX6的價(jià)格為1999元。7月19號(hào)，模糊間看到MX6這個(gè)價(jià)格時(shí)，筆者有些驚詫。網(wǎng)友們對(duì)這個(gè)價(jià)格多少也有些出人意料。究竟之前MX4和MX5的起價(jià)格都是1799元，200元的提價(jià)，就比例來說已然不低，超越了10%。
國產(chǎn)手機(jī)在悄悄提價(jià)。
悄悄提價(jià)可不止魅族
提價(jià)的手機(jī)天然不止魅族。聲量大、或許銷量大的國產(chǎn)手機(jī)品牌在本年都有這樣的趨勢(shì)。比較國外以歐元為計(jì)量單位的定價(jià)599歐元（約合人民幣4415元），華為P9國內(nèi)2988元起的定價(jià)，讓不少人高呼“華為良知”。而實(shí)際上，或許很多人沒有留意到，華為P8上一年在國內(nèi)的定價(jià)為2888元起。
P系列的價(jià)格上漲還算溫文，上星期，華為與我國電信協(xié)作推出了“麥芒”系列第五代產(chǎn)品“麥芒5”，2399的價(jià)格比起“麥芒4”的2099元，上漲了300元。起伏不可謂不明顯。
一向悶聲發(fā)財(cái)?shù)腛PPO，本年的主打機(jī)型R9 2799元的起價(jià)格比起上一年R7的2499元高出了300元。所以，前段時(shí)間，OPPO對(duì)R9系列的調(diào)價(jià)，與其說是降價(jià)，不如說是回歸。
除了這些價(jià)格本就處于較高水平的國產(chǎn)品牌，哪怕便是一向以“性價(jià)比”標(biāo)簽示人的小米，本年也有提價(jià)的預(yù)兆。
盡管小米手機(jī)5依舊與小米手機(jī)4相同為1999元起，但要留意的是，1999元的標(biāo)準(zhǔn)版小米手機(jī)5除了存儲(chǔ)空間與更貴版別有差異之外，其RAM、機(jī)身原料、乃至處理器功用都有所簡配。想要體驗(yàn)到發(fā)燒級(jí)頂尖裝備，那么用戶就得掏出2699元來。
別的，小米現(xiàn)已表明下周將與咱們見面的“紅米 Pro”系列會(huì)定坐落“旗艦”，有了“旗艦”二字，這個(gè)價(jià)格想必是不會(huì)像之前的紅米親民了。如果說，以上僅僅國產(chǎn)手機(jī)價(jià)格上漲的典例，難以全面反映整個(gè)商場的趨勢(shì)，那么來看看計(jì)算結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)吧。
IDC在發(fā)布的2016年第一季度全球智能手機(jī)研究報(bào)告中說到，我國智能手機(jī)的均勻價(jià)格從2013年的207美元(約合人民幣1380元)上漲到了257美元(約合人民幣1714元)。
這兩三年間，我國手機(jī)商場波詭云譎，曾經(jīng)在高端商場占有搶先的Android陣營國際品牌們?cè)缫训隽宋覈虉龅腡OP5。這些大品牌中碩果僅存的蘋果，在我國區(qū)的銷量和比例也被國產(chǎn)廠家所追逐。所以我國商場手機(jī)的均價(jià)上漲與國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格上漲呈正相關(guān)是毫無疑問的。
提價(jià)的背面
國產(chǎn)手機(jī)均價(jià)上漲的背面，則是我國智能手機(jī)商場結(jié)構(gòu)的改動(dòng)。
本錢愈加慎重
相同依據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，我國商場上 ，TOP 5的比例現(xiàn)已達(dá)到了三分之二，其他的手機(jī)廠家們被緊縮到了剩下的三分之一空間。這一現(xiàn)象的背面則是以大可樂為代表的一眾主打價(jià)格戰(zhàn)的小廠家的消亡。
其實(shí)質(zhì)仍是，本錢開端慎重，處在成長期的手機(jī)廠商難以獲得出資。當(dāng)本錢變得慎重，價(jià)格戰(zhàn)燒錢便成了一件奢華的工作。
高毛利帶來更好細(xì)節(jié)
上星期末，360在廣州塔發(fā)布了最新的N4S。發(fā)布會(huì)自身與其他友商并無太多差異，但周鴻?“教主”在會(huì)上的一番講演卻頗值得揣摩。他在發(fā)言中說到，廠家經(jīng)過手機(jī)硬件賺錢是合理的。要知道，在360剛開端踏入手機(jī)硬件制作這個(gè)職業(yè)的時(shí)分，周鴻?一向聲稱的但是“硬件免費(fèi)”。這番言語上的變化其實(shí)能夠當(dāng)作廠家理念的一次改動(dòng)。即使是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠家，他們也開端尋求產(chǎn)品的溢價(jià)了。
其布景則是，2016年第一季度，我國智能手機(jī)商場出貨量為1.026億部，同比增加2%。比起此前多年的張狂增加，跟著我國顧客從功用機(jī)到智能機(jī)的規(guī)劃迭代逐步完結(jié)、以及4G換機(jī)潮的完畢，我國智能手機(jī)商場明顯現(xiàn)已成為了存量商場。存量商場的玩法與蠻荒時(shí)期的增量商場必定有所差異。第一次購買智能手機(jī)的人或許會(huì)醉心于Nexus 4的超高性價(jià)比，然后向其晃動(dòng)的機(jī)身內(nèi)置電池退讓。
但是存量商場的大部分購機(jī)者都不是第一次購買智能手機(jī)，他們或許不再滿足于單純的高企跑分，關(guān)于新購買的智能手機(jī)有更高的等待和更嚴(yán)厲的要求，開端尋求質(zhì)量、工藝、前沿技術(shù)，乃至一個(gè)形象更高端的品牌。
實(shí)際上，品牌或許產(chǎn)品尋求溢價(jià)并不是一件可恥的工作。筆者在多年前便指出“毛利低的公司，往往產(chǎn)出更差的產(chǎn)品”。當(dāng)然，這句話還有一個(gè)更聞名的說法——“性價(jià)比高的都是廢物”。
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)告知咱們，一款產(chǎn)品的硬件本錢絕不是產(chǎn)品最終定價(jià)的決定性要素。但若有了高定價(jià)和高毛利的確保，廠家在供應(yīng)鏈的選擇上愈加自在、研制的投入也更有確保。這才是華為P9搭載雙攝像頭和自有處理器、Xplay5用上雙面玻璃和尖端Hi-Fi計(jì)劃、OPPO研制出15分鐘“超級(jí)閃充”的條件。
高端化的必然結(jié)果
伴跟著國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品自身的質(zhì)量進(jìn)步和高端化趨勢(shì)，價(jià)格上探是必然結(jié)果。依據(jù)《顧客行為學(xué)》，“高價(jià)高質(zhì)”是各個(gè)廠家都在尋求的品牌形象。而這樣的品牌形象，才是蘋果能在高端商場叱咤風(fēng)云，坐擁超越90%職業(yè)贏利的根底。
這樣的職業(yè)位置天然也讓國產(chǎn)廠家艷羨不已。而之前一些互聯(lián)網(wǎng)廠家的“價(jià)格戰(zhàn)”，能夠博眼球、搶銷量，但必然永久不或許真實(shí)進(jìn)入高端商場。
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