大多數(shù)智能手機(jī)用戶對(duì) htc 并不生疏,并且都知道這個(gè)從前當(dāng)紅的手機(jī)品牌墮入了窘境。不過(guò),好像時(shí)運(yùn)亨通對(duì) HTC 來(lái)說(shuō)很難,由于前段時(shí)間又有更壞的音訊傳出。首要 HTC 供認(rèn)將裁人 1500 人,約占其全球職工總數(shù)的 22%。再者,HTC 隨后發(fā)布的財(cái)報(bào)顯現(xiàn),截止 2018 年 6 月的這一季度營(yíng)收同比下跌了 68%。
面臨接踵而來(lái)的窘境,我們對(duì) HTC 盡管還沒(méi)那么失望,但不少人信口開(kāi)河的觀念簡(jiǎn)直共同,以為 HTC 這家公司或許很難再活十年了。話說(shuō)回來(lái),HTC 怎會(huì)墮入如此絕地呢?HTC 還能完成自我解救嗎?
說(shuō)實(shí)話,扼要回憶一下 HTC 的前史,不難發(fā)現(xiàn)它從前如此光輝。2008 年,HTC 發(fā)布了 HTC Dream(又叫 T-Mobile G1 或 Era G1),其時(shí)國(guó)內(nèi)盛行的叫法則是 HTC G1(Google G1)。要點(diǎn)在于,HTC G1 是全球第一款搭載 Android 操作體系完成商業(yè)化的智能手機(jī)。沒(méi)錯(cuò),提及 Android 的誕生就離不開(kāi) HTC,由于 HTC 便是這一切的始作俑者之一。
HTC Dream 其時(shí)貼的是 T-Mobile 定制機(jī)的牌子。硬件上,正面采用了 3.2 英寸巨細(xì)的屏幕,分辨率為 320×480 像素(180PPI),內(nèi)部搭載來(lái)自高通主頻僅 528MHz 的 MSM7201A 處理器,集成 Adreno 130 GPU,僅內(nèi)置 192MB RAM 和 256 MB 的 ROM,一起機(jī)子的三圍尺度為 116.8×54.8×16mm 厚度適當(dāng)感人。
把這款機(jī)子放到今日必定沒(méi)有什么可看之處,但 HTC G1 在其時(shí)確實(shí)是智能手機(jī)職業(yè)的一大沖擊。由于 2009 年 3 月 Android 操作體系在美國(guó)的商場(chǎng)份額能夠到達(dá) 6%,很大程度上是由于 HTC G1。究竟其時(shí)還有 Symbian、Windows Mobile、RIM OS、Palm OS 以及全新 iOS 體系的競(jìng)賽,Android 獲得的成果誠(chéng)心不小了。
可是,不論 HTC One M7 有多超卓,自從 2013 年 One M7 的最終巔峰之后,HTC 就在劇烈的商場(chǎng)競(jìng)賽中敗下陣來(lái),2014 年已不再是全球十大手機(jī)廠商,接下來(lái)短短幾年時(shí)間里 HTC 智能手機(jī)的商場(chǎng)份額暴降 75%,難以生計(jì)。到了本年 2018 年,HTC 手機(jī)在商場(chǎng)銷量上已簡(jiǎn)直沒(méi)有任何水花,整個(gè)公司就像一艘破洞的巨輪漸漸下沉。
HTC 在智能手機(jī)前史上的重要性是毋庸置疑的??墒菫槭裁次覀兌家詾樗鼪](méi)有未來(lái)了呢?HTC 到底是哪里出了錯(cuò)?
需求闡明的是,HTC 式微的原因有許多,底子不能簡(jiǎn)略由任何一個(gè)原因來(lái)清晰代指,并且或許也不完滿是 HTC 自己的錯(cuò)。不過(guò),假如真要指出 HTC 犯過(guò)哪些大錯(cuò),信任大多數(shù)人都應(yīng)該都很了解,那便是 HTC 一直是一家太過(guò)于滿意自我榮譽(yù),并且不樂(lè)意低下頭的公司,太以自我為中心。
不可否認(rèn),曩昔 HCT 的成功確實(shí)源于顧客或客戶在親朋好友間的彼此引薦,也有商家介紹、媒體報(bào)道及顧客定見(jiàn)回饋,堅(jiān)持以顧客為中心,才日益拓寬了商場(chǎng)占有率??墒牵?dāng)蘋果和三星每年砸下數(shù)十乃至上百億美元廣告營(yíng)銷手機(jī),花錢將自家的產(chǎn)品研發(fā)成智能手機(jī)職業(yè)標(biāo)桿之作時(shí),HTC 仍信任自己的產(chǎn)品質(zhì)量夠硬能夠殺出血路。
標(biāo)桿的優(yōu)點(diǎn)在于,今日許多顧客購(gòu)買手機(jī),不管買的是小米、vivo 仍是華為,仍然會(huì)參閱 iPhone 和三星旗艦,由于不管是現(xiàn)實(shí)仍是在群眾眼里,蘋果和三星當(dāng)時(shí)確實(shí)是職業(yè)的威望,可并沒(méi)有人會(huì)將選購(gòu)的機(jī)型與 HTC 比照。盡管 HTC 一些手機(jī)也很美麗也很超卓,例如新發(fā)布的 HTC U12 Plus,但存在感實(shí)在太低了,人們默許 HTC 現(xiàn)已是曩昔式。
提到廣告營(yíng)銷,盡管大多數(shù)購(gòu)買手機(jī)的顧客信任“廣告做得好不如實(shí)踐產(chǎn)品好”,但看廣告的用戶大多數(shù)并不那么重視硬件標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)劃立異,例如當(dāng)許多顧客看到滿大街的 OPPO 和 vivo 營(yíng)銷廣告,身邊也有朋友運(yùn)用并告知他們不錯(cuò),那么順從其美的情況下,他們很快也會(huì)變成 OPPO 或 vivo 的用戶。
2010 年,HTC 推出 HTC Evo 4G 再次發(fā)明了前史,由于這是美國(guó)第一款商用的 4G 智能手機(jī)。盡管首日銷量不太抱負(fù),但仍輕松打敗了同一天發(fā)布的三星 Galaxy S 旗艦手機(jī)。相同在 2010 年,HTC 與谷歌協(xié)作聯(lián)合發(fā)布了 Google Nexus One,這是谷歌為整個(gè) Android 手機(jī)生態(tài)體系的定制的示范性的手機(jī),被人稱之為“親兒子”系列,盡管谷歌現(xiàn)在已親身貼牌,但“親兒子”情節(jié)仍延續(xù)到 Pixel 系列上,本年估計(jì)將推出 Google Pixel 3。
2013 年,HTC 發(fā)布了 HTC One M7,這是 HTC 有史以來(lái)最好一起也最美麗的智能手機(jī)之一。其一體式的金屬機(jī)身外殼、對(duì)稱的立體聲揚(yáng)聲器、富麗的 1080p 顯現(xiàn)屏等等一系列新特性,一經(jīng)發(fā)布就贏得滿堂喝彩。該機(jī)子在短短兩個(gè)月內(nèi)就賣出了 500 萬(wàn)部,在一切“年度最佳銷量”榜單上簡(jiǎn)直都獨(dú)占鰲頭。
還有一點(diǎn)比較令人遺憾的是,HTC 回絕供認(rèn)自家手機(jī)定價(jià)過(guò)高的現(xiàn)實(shí),每推出一款旗艦的定價(jià)簡(jiǎn)直都與三星旗艦水平適當(dāng),有時(shí)乃至更高。但要知道,三星憑仗品牌認(rèn)知度及職業(yè)影響力,自家 Galaxy S9 旗艦的全球購(gòu)買力必定不低??墒?,HTC 品牌影響力現(xiàn)已跌至低谷,自家新品 U12+ 不只宣揚(yáng)缺乏,價(jià)格又與三星旗艦看齊,這難道不是自阻財(cái)源嗎?
簡(jiǎn)略來(lái)講,一款手機(jī)就算做得再好,交融了一切的先進(jìn)功用和立異規(guī)劃,假如沒(méi)人買一切都毫無(wú)意義。老實(shí)說(shuō),今日有多少國(guó)人樂(lè)意花費(fèi)比國(guó)產(chǎn)旗艦還多一兩千元的錢去買 HTC 呢?即便是硬件技能各方面都職業(yè)搶先的三星,國(guó)人也沒(méi)有為之動(dòng)心,并且國(guó)人更熱衷于我們都在津津有味的的手機(jī),尋求共識(shí)。
現(xiàn)在,每當(dāng)在親朋好友間提起 HTC,無(wú)一不供認(rèn) HTC 的光輝年代真的完畢了。HTC 手機(jī)還能做什么來(lái)解救自己呢?
假如依照國(guó)內(nèi)廣闊手機(jī)用戶的需求,“性價(jià)比”或許是一條不錯(cuò)的路途,即一款產(chǎn)品在供給 HTC 基因的前提下,價(jià)格又要廉價(jià)到國(guó)產(chǎn)旗艦的水平。HTC 有必要放下身段,供認(rèn)自己已無(wú)法與三星和蘋果在同一水平層級(jí)上競(jìng)賽,由于從前那些夸姣的日子真的現(xiàn)已曩昔多年了。
能夠確認(rèn)的是,假如 HTC U12+ 的定價(jià)僅僅一加 6、小米 MIX 2S 或 vivo NEX 等國(guó)產(chǎn)旗艦的水平,那么正在考慮購(gòu)買后三者的顧客,必定也會(huì)將 HTC U12+ 歸入考慮的范圍內(nèi),至少價(jià)格上就很感興趣了,再加上一些節(jié)假日或購(gòu)物節(jié)的促銷,HTC 手機(jī)應(yīng)該不難再次回到顧客的購(gòu)機(jī)備選計(jì)劃中。
與此一起,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,僅專心高端并不是 HTC 最合適的路途,索尼專心高端也沒(méi)能從頭讓手機(jī)事務(wù)盈余,唯有集團(tuán)的其他事務(wù)進(jìn)行補(bǔ)償。相同地,三星一個(gè)如此巨大的集團(tuán),相同也不只靠 Galaxy S 系列旗艦來(lái)支撐銷量和營(yíng)收。所以,HTC 很有必要重視中低端商場(chǎng),究竟我國(guó)手機(jī)廠商當(dāng)時(shí)的增加離不開(kāi)中低端商場(chǎng)的奉獻(xiàn),特別是海外的新式商場(chǎng),那里有數(shù)億潛在的智能手機(jī)用戶。
或許許多人以為,HTC 全面虧本現(xiàn)已無(wú)暇顧及太多產(chǎn)品線了。其實(shí)在這種情況下,參閱蘋果的戰(zhàn)略若再加以改善或許會(huì)是不錯(cuò)的挑選,蘋果長(zhǎng)于將老旗艦賣給新式商場(chǎng),從中賺取豐盛的贏利。關(guān)于 HTC,之前如此巔峰 One M7 或過(guò)氣旗艦,經(jīng)過(guò)改善內(nèi)部硬件標(biāo)準(zhǔn),調(diào)低定價(jià)發(fā)往新式商場(chǎng)信任仍有銷路。當(dāng)然,HTC 不僅僅虧本,其真實(shí)做手機(jī)的團(tuán)隊(duì),很大一部分也賣給了谷歌,所以這些作業(yè)或許確實(shí)并不易打開(kāi)。
不管怎么,HTC 品牌至今仍被大多數(shù)人認(rèn)知,并且仍然有必定的粉絲量,究竟今日許多機(jī)友曩昔或多或少都觸摸過(guò) HTC 手機(jī),并或許因此而成為死忠粉,堅(jiān)定地購(gòu)買每一代 HTC 旗艦,包含最新的 U12+,所以有太多人不期望 HTC 倒下了??墒牵琀TC 從前的光輝現(xiàn)已曩昔了,再不徹底改變就真的沒(méi)有期望了。在你看來(lái),HTC 該怎么自救呢?