聯(lián)發(fā)科遭斷崖式下跌 國產(chǎn)手機(jī)會倒在中高端轉(zhuǎn)型路上嗎

一個公司由低端轉(zhuǎn)型高端，總要經(jīng)過千般摧殘，往往終究也不必定成功，其間緣由牽扯商場環(huán)境、競賽情況和自身實力等多重要素，不過其間之一還有所謂的基因決定論，盡管它并不是互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)的金科玉律，但事實上越是巨子企業(yè)越難脫節(jié)其影響。

聯(lián)發(fā)科遭斷崖式下跌 國產(chǎn)手時機(jī)倒在中高端轉(zhuǎn)型路上嗎

比方小米的千元機(jī)標(biāo)簽將成為進(jìn)軍中高端商場的阻止，而聯(lián)發(fā)科的芯片遲遲停留在入門級和低端層次，也讓人覺得運(yùn)用聯(lián)發(fā)科的手機(jī)都是中低端手機(jī)。實際上，從上一年開端聯(lián)發(fā)科賤價戰(zhàn)略的負(fù)面效果就逐步閃現(xiàn)。贏利減縮、營收下降，甚至有猜測其在本年榜首季度或許迎來初次虧本。

不過更大的要挾在于高通。它不只在高端商場完全限制聯(lián)發(fā)科，并且以價格優(yōu)惠發(fā)力中低端，導(dǎo)致協(xié)作廠商皆棄之而去，動搖了聯(lián)發(fā)科的事務(wù)根基。這措手不及的沖擊，會給聯(lián)發(fā)科帶來走向下坡路的轉(zhuǎn)折點嗎？而國內(nèi)干流手機(jī)品牌棄聯(lián)發(fā)科、轉(zhuǎn)投高通的行為，是否預(yù)示著國內(nèi)智能手機(jī)職業(yè)的又一次晉級？

聯(lián)發(fā)科的斷崖式下跌或許近在眼前

持久以來聯(lián)發(fā)科好像一向備受命運(yùn)眷顧。功用機(jī)年代得益于國內(nèi)撤銷手機(jī)車牌核準(zhǔn)準(zhǔn)則，順暢度過了芯片事務(wù)的轉(zhuǎn)型期，而智能機(jī)前期由于棲息安卓大營，換來了手機(jī)芯片商場的新起點，即便是在2012年深受產(chǎn)品功用的負(fù)面困擾時，卻由于取得山寨機(jī)的歡迎然后降低了丟掉。直至新品問世取得了紅米一代的使用，開創(chuàng)性的完成了從1000萬到1.1億的跨過。

聯(lián)發(fā)科從此之后到2016年能夠說根本上是順風(fēng)順?biāo)?，尤其是藍(lán)綠廠的空前成功也意味著聯(lián)發(fā)科的收成滿滿。由此可見，聯(lián)發(fā)科的開展好像總少不了貴人相助，盡管也有很大一部分原因是自身產(chǎn)品的提高，不過不可否認(rèn)的是，它的確沾了不少協(xié)作廠商的光，尤其是像最初的小米和上一年的OPPO、vivo。而現(xiàn)在一旦這些從前的金主轉(zhuǎn)投到了競賽對手的懷里，毫無疑問意味著聯(lián)發(fā)科的存亡危局。

這點最直接的依據(jù)便是聯(lián)發(fā)科近來的芯片出貨量和訂單量，據(jù)音訊稱，預(yù)估榜首季度手機(jī)加上平板芯片出貨量約1.05億-1.15億，智能手機(jī)芯片跌至1億以下，而上一年全年的總出貨量達(dá)4.8億，其間Q3單季度智能手機(jī)和平板芯片的出貨量約為1.45-1.55億，下降起伏約35%左右。并且在2016年總的智能手機(jī)芯片出貨中，4G智能手機(jī)芯片比例將會到達(dá)70%，第三季度高達(dá)75%，也便是說智能手機(jī)的芯片事務(wù)對聯(lián)發(fā)科的決定效果更加增強(qiáng)，可是現(xiàn)在魅族、Oppo、Vivo等資深協(xié)作廠商的拋棄，將導(dǎo)致未來幾個季度的出貨量難有大幅增加的或許。

其間緣由大約可解釋為三點。

其一，進(jìn)軍高端商場的產(chǎn)品未問世已失足，這兒首要觸及被聯(lián)發(fā)科寄予厚望的X30。有臺灣媒體爆料，聯(lián)發(fā)科縮減了對該款芯片將近一半的訂單，且不說數(shù)據(jù)精不精準(zhǔn)，單從現(xiàn)在還沒有一家聞名手機(jī)廠商預(yù)訂X30，就能夠看出其現(xiàn)在的為難地步。這其實一方面是受高通835限制的原因，事實證明它的功用不只遠(yuǎn)大于聯(lián)發(fā)科的X30，并且首發(fā)三星S8現(xiàn)已能闡明商場對高通這款高端芯片的認(rèn)可。另一方面在于臺積電的10nm工藝研制發(fā)展不良，直接導(dǎo)致了之前優(yōu)柔寡斷的協(xié)作廠商完全拋棄預(yù)訂。

其二，中低端商場上高通經(jīng)過價格戰(zhàn)“降維進(jìn)犯“聯(lián)發(fā)科，致使其首要商場或許面對丟掉。最開端聯(lián)發(fā)科從一個DVD芯片廠商轉(zhuǎn)型為手機(jī)芯片制造商，就面對著高通、英特爾等實力微弱的對手，而蔡明介決斷避免正面對決、發(fā)力價格優(yōu)勢的戰(zhàn)略，的確是聯(lián)發(fā)科開展壯大的最佳途徑，不過賤價戰(zhàn)略的實質(zhì)缺點也暴露無遺，便是高端商場能夠相對簡略地實施對低端商場的沖擊，而低端層次晉級為高端層次卻很難?，F(xiàn)在，魅族、Oppo、Vivo紛繁選用高通600系列中低端芯片，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢就化為烏有了。

其三，國內(nèi)手機(jī)品牌研制自主芯片的認(rèn)識覺悟，從華為到小米、魅族、格力等等，近來來都宣告要自主研制芯片，能不能成功還很難說，不過必定會有一部分手機(jī)選用自家的產(chǎn)品，這就縮小了對聯(lián)發(fā)科的訂單。此外紫光集團(tuán)旗下的展訊壟斷了整個功用機(jī)和超低端機(jī)的芯片商場，現(xiàn)在又與英國戴樂格半導(dǎo)體研制智能手機(jī)芯片，能夠說是從后方追逐聯(lián)發(fā)科?？偠灾?，聯(lián)發(fā)科面對的局勢正在轉(zhuǎn)變?yōu)榍昂筮M(jìn)犯、圍追堵截，局勢不容樂觀。

互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)中有一個較為共同的現(xiàn)象便是，公司的衰落痕跡并不是漸漸閃現(xiàn)，而是呈現(xiàn)斷崖式下跌，越是強(qiáng)壯的公司越是如此，聯(lián)發(fā)科本年的事務(wù)下降根本是能夠必定的，現(xiàn)在所要考慮的是怎么避免這種巨大落差。

面對商場晉級，聯(lián)發(fā)科盈余光環(huán)之下隱藏危險

假如說聯(lián)發(fā)科此前的成功在于趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，那么當(dāng)智能手機(jī)的商場再次晉級，聯(lián)發(fā)科終究還有多少時機(jī)？

據(jù)聯(lián)發(fā)科2016年財報顯現(xiàn)，總營收約合606億人民幣，同比增加29.2%，創(chuàng)下了前史新高，但全年的毛利率為35.6%，削減7.6%，凈贏利也創(chuàng)下了4年來的新低。其間第四季度毛利率跌破35%，為34.5%。比較2014年，聯(lián)發(fā)科曾高達(dá)48.7%的毛利率，再次闡明智能手機(jī)中低端商場贏利逐步被緊縮。這預(yù)示著在中低端轉(zhuǎn)型中高端的過渡時期，假如聯(lián)發(fā)科不能隨潮流轉(zhuǎn)型成功，將會面對被智能手機(jī)的干流商場篩選的巨大危險。

關(guān)于這點，聯(lián)發(fā)科發(fā)布的本年榜首季度成績更能展示其焦慮的狀況。單季營收為536億~591億元、毛利率32.5%~35.5%，經(jīng)營凈利降為10.13億~12.38億元。盡管仍為獲利，但較上季的39.8億元大減約七成，這種贏利的暴降的確有種闌珊轉(zhuǎn)折點的意味。再者上一年化盡心血得到的榜首方位，恐怕就要被高通逼得易主，依據(jù)Digitimes研討的數(shù)據(jù)，高通公司2017年上半年在我國商場上的比例將提高到30%以上，聯(lián)發(fā)科比例則會跌破40%，照此開展下去，聯(lián)發(fā)科將位置不保。

假如說聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在的窘境是過度依靠中低端的必然結(jié)果，那么通向中高端便是僅有的處理之法，可是X20、P10的相繼測驗以及X30產(chǎn)能不順形成的結(jié)果，無疑將商場對聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端的質(zhì)疑進(jìn)一步擴(kuò)展，尤其是之前對此堅持張望的手機(jī)廠商，很難拯救其決計。由此看來或許這才是聯(lián)發(fā)科被拋棄的最大負(fù)面影響，也是影響聯(lián)發(fā)科未來走向的關(guān)鍵要素。

其間最大的質(zhì)疑無外乎高通和聯(lián)發(fā)科的距離到底有多大，在這點上首要能夠清晰一點，短時刻內(nèi)高端商場，聯(lián)發(fā)科根本沒有插足的時機(jī)，由于拿蘋果、三星和華為來講，其間兩個都有自主研制的高端芯片，僅有的三星根本上只用功用最好的，聯(lián)發(fā)科還沒有那個實力打敗高通。所以中端商場有或許是它能夠博弈的時機(jī)，不過這要牽扯到內(nèi)涵的研制才能，在這方面聯(lián)發(fā)科還有一些弊端。

一方面，聯(lián)發(fā)科的技術(shù)力量多是靠著并購其他公司堆集的，即便最開端的手機(jī)芯片轉(zhuǎn)型，也是以收買晨星半導(dǎo)體取得根本的準(zhǔn)入門檻，就連現(xiàn)在開辟車聯(lián)網(wǎng)等事務(wù)也保持這種方法，這必定程度上闡明公司自身缺少研制基因，和高通這種硬實力對立還差許多。何況聯(lián)發(fā)科近來宣告要在未來5年內(nèi)將會投入2000億元新臺幣用于研制自動駕駛和人工智能，這意味著用于移動芯片的資源會被緊縮。

另一方面，聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍中高端商場的芯片近來不斷呈現(xiàn)新問題，比方多核功用的商場效應(yīng)逐步削弱，而X30的產(chǎn)能問題又闡明聯(lián)發(fā)科在芯片范疇的弱勢，持久依靠臺積電的制造工藝也逐步閃現(xiàn)出不確定性危險，總歸，聯(lián)發(fā)科的研制才能或許還未支撐起中高端產(chǎn)品的功用提高。

對聯(lián)發(fā)科來講，最好的音訊莫過于芯片商場不容許高通一家獨(dú)大，所以有了這個根底，聯(lián)發(fā)科會更有時機(jī)搶占高通未觸及的范疇，至于逆襲，恐怕要比及制造出一款能夠?qū)垢咄ǜ叨水a(chǎn)品的芯片之時。

轉(zhuǎn)投高通，國產(chǎn)手機(jī)真就能夠走向中高端了嗎？

聯(lián)發(fā)科代表中低端芯片，高通代表中高端芯片，而國產(chǎn)手機(jī)本年批量拋棄聯(lián)發(fā)科，投入高通的懷有，即便是魅族這樣的忠誠用戶也冒著巨額專利侵權(quán)費(fèi)用，挑選寬和，決計摘掉“萬年聯(lián)發(fā)科”的帽子，在國內(nèi)手機(jī)的價格將迎來遍及意義上的上漲的時刻，魅族此舉，耐人尋味。

盡管智能手機(jī)商場走向中高端是商場經(jīng)濟(jì)規(guī)律效果的必然結(jié)果，一方尋求高贏利，而另一方尋求產(chǎn)品功用提高，看似兩邊需求一拍即合，可是現(xiàn)在的商場景象，這是手機(jī)廠商單獨(dú)面的一廂情愿，仍是顧客真的做好預(yù)備迎候中高端手機(jī)的預(yù)備了，都有待調(diào)查。

一個現(xiàn)狀是，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)團(tuán)體拋棄千元機(jī)，心有靈犀的大批宣告進(jìn)入中高端，卻引發(fā)了許多用戶的不滿，自身就闡明晰問題。

之前，許多廠商的旗艦機(jī)在全體裝備上便是千元機(jī)的水準(zhǔn)，可是經(jīng)過對主打功用的張狂宣揚(yáng)，取得了必定的成功之后，現(xiàn)在卻面對銷量下滑的窘境，小米便是一個最直接的比方。這闡明，理性消費(fèi)是智能手機(jī)用戶的趨勢，當(dāng)下很多手機(jī)廠商在強(qiáng)制推廣中高端的概念不見得是件功德，究竟，用戶現(xiàn)已沒有曾經(jīng)那么簡單鼓動了。

并且從智能手機(jī)商場的多方數(shù)據(jù)來看，關(guān)于國內(nèi)中高端商場能開展到何種程度還有頗多質(zhì)疑。比方現(xiàn)在國內(nèi)低端手機(jī)向的中高端手機(jī)擴(kuò)展的商場范疇，現(xiàn)已較長時刻停留在2000-2500價位區(qū)間，而針對3000-4000價位，按理說應(yīng)該會跟著顧客的價格敏感度減小而有著相應(yīng)擴(kuò)展，但事實上這個深水區(qū)，國產(chǎn)手機(jī)并沒有較大起伏的提高。

再者，一個不容忽視的問題是，從當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)亂戰(zhàn)來看，我國智能手機(jī)廠商真的能夠團(tuán)體走向高端嗎？

一方面，三星、蘋果的高端機(jī)商場形象根深柢固，而我國僅有能與之競賽的現(xiàn)在僅有華為一家，可是華為在高端商場的聞名度遠(yuǎn)不如三星、蘋果，尤其是占有高端商場比例較大的歐美地區(qū)，且不說華為在手機(jī)功用上能不能逾越這兩者，單就顧客對高端機(jī)的首選認(rèn)識，也將很難短時刻改動。

另一方面，短時刻不能改動商場格式的情況下，留給我國手機(jī)品牌走向高端的時刻還有多少？在這段時刻內(nèi)假如呈現(xiàn)了智能手機(jī)的替代品，那搶奪所謂的高端又有何意義呢？這就像聯(lián)想好不簡單取得了PC榜首的寶座之后，卻迎來了智能手機(jī)年代，終究在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下停滯不前。

而國內(nèi)智能手機(jī)的中高端路為走向何方，會不會和聯(lián)發(fā)科一同倒在拂曉前夕，咱們能做的除了祝愿，也就只要靜靜等待了。