國產手機焦慮癥:2018本土市場趨于飽和 出海困難重重

最近商場調研公司Canalys發(fā)布了一份調查報告，顯現2017年我國智能手機商場出貨量同比下降4%。從必定意義上來說，這僅僅一個開端。本文并非“我國手機唱衰論”，而是經過數據、事物開展規(guī)律來理性分析我國智能手機廠商行將面對的困難，還期望各位看官理性談論。

國產手機

我國智能手機商場趨于飽滿 人口盈利逐步消失

“人口盈利”是近年來一個盛行詞匯，也代表了我國社會開展的一個階段。明顯，智能手機職業(yè)也是有人口盈利要素的。跟著經濟開展、我國科技技能進步，開端由蘋果、三星們樹立的“孤島商場”現已被打破。華為、小米、OPPO和vivo們的興起，讓我國公民買手機有了更多挑選。

可是從商場規(guī)律來說，任何新產品在閱歷了開展、遍及之后，都會進入厭倦期，除了柴米油鹽和日消。就好像美國人的換機頻率下降、導致蘋果贏利下降，智能手機遍及之后，我國公民也不再需求一年一換手機了，這關于蘋果、三星仍是華為小米來說，都是公正的。比方數據顯現，OPPO和vivo兩大品牌上一年Q4我國本鄉(xiāng)銷量別離下降了16%和7%，這現已是一個信號。

所以，除了下一次技能大爆炸到來、智能手機形狀革新，從本年開端，全球手機職業(yè)都將進入厭倦期，雖不能說“凜冬已至”，但看看PC商場，其實也差不多了。

iPhone X在我國賣了700萬臺 贏利全球榜首

別的值得重視的數據是，2017Q4蘋果的iPhone X全球賣出了2900萬臺，其間我國商場占了700萬臺。固然，這個數字是低于蘋果預期的，但并不算差。更重要的是，商場中賣出8388元的一般智能手機（掃除8848等輕奢機型）、除了蘋果別無分號。

從榜首手機界研究院發(fā)布的2017年Q4我國3000元以上手機銷量排行來看，華為機型盡管占有了榜上多個名次，但其產品價格在3299至4899元之間；而蘋果上榜的四款手機，價格則在5588至8388元之間。再結合iPhone X凈贏利高達64%、iPhone全體贏利率占有全球手機商場贏利的83.4%，相比之下，華為手機贏利占比約4.9%、OPPO約4%效果，可謂是“薄利”，而蘋果則是“賣得多、賺得也多”。

假如華為、小米、OV想要提價來提高贏利率呢？這還得問問我國顧客們，國產手機漲到5、6千你會買嗎？

進軍美國商場受阻 出海困難重重

那么，國產手機怎樣提高贏利率？自然是出海。本國消費集體的才干是有限的，即便是我國人口眾多也不破例，只需走出去賺外國人的錢，才干成為下一個蘋果、三星?？墒牵?ldquo;出海”明顯不是那么簡略的。

從先來后到的道理來說，蘋果、三星是智能手機前驅，人家從2007年就開端開展，華為、OV彼時還在做功用機、小米還沒誕生，就如好萊塢才干做出“Globe Movie”，先開展便搶先，是公正的?？墒?，只需后來者滿足盡力且立異，也能打敗前者，就如蘋果打敗諾基亞。

但現在，華為、小米、OPPO和vivo們面對的問題不僅僅是咱們沒有自己的Android體系、沒有產業(yè)鏈控制權（三星的屏幕、閃存等），出海的榜首步即走出去，都面對困難。原本CES 2018上，余承東要宣告Mate 10登陸美國AT&T出售網絡，但被暫時取消了。而在美國，80%手機銷量來自運營商，明顯亞馬遜和Bestbuy出售的裸機，沒辦法為華為帶來更多銷量。

華為的事例為小米提了個醒，美國商場確實難進，那么印度等亞洲商場呢？這部分成果尚可，但問題是東南亞商場人均收入較低，無法支撐高溢價產品。歐洲呢？此前數據顯現，華為在500歐元以上手機的歐洲五國商場份額約為14.3%，還有很大增加空間，一起亦要與蘋果、三星打開劇烈競賽。