為什么手機突然賣不動了？ 手機廠商感嘆日子難過

最近，手機企業(yè)顯著感覺到，日子越來越傷心了，產品銷量大不如前，不僅是中小品牌墮入危機，即便是一線品牌，也被爆大幅砍單。為什么手機職業(yè)的冬季來得這么快？剛喊著“國產手機的春天”，就要為怎么過冬憂愁了。

事實上，這也是能夠意料的。曾經，咱們年年換手機，現(xiàn)在兩三年才換一部手機，這便是為什么手機銷量暴降的原因。顧客換機的需求減緩了，他們沒有必要不斷地替換手機，那些立異才干缺乏的手機品牌，遭受的沖擊最顯著。

傾巢之下，安有完卵。從上一年12月線下數據來看，國內手機銷量同比下降了28%左右，可謂是銷量暴降，哀鴻遍野。那么，為什么用戶的換機需求會減緩？其中有哪些原因？

一是質量與工藝的改進

前期的國產手機質量差，用不了多久就出問題，并且，手機的外觀也欠好看，基本上停留在仿照和抄襲階段，逼著用戶不斷地替換手機。這幾年，國產手機在工藝和質量上的前進也非常顯著，用過兩年也不覺得掉隊。最要害的是，大部分的手機基本上沒有什么質量問題，只要不摔壞，手機很難用壞。

二是進入裝備過剩階段

曩昔幾年，我國智能手機的大迸發(fā)，都是由裝備晉級驅動的（即硬件驅動）。那時，智能手機的攝像頭、內存、處理器，幾乎是幾個月一變，手機廠商為此展開了一場裝備比拼的“軍備競賽”，迫使顧客不斷替換手機。但是，裝備的比拼總有止境，就跟電腦相同。到了今日，智能手機裝備晉級的驅動效果減緩，現(xiàn)在手機的裝備（旗艦機）現(xiàn)已夠用，乃至有些過剩，顧客沒有必要不斷地去替換手機。

智能手機

三是受消費晉級影響

在消費晉級的影響下，中高端手機比例占比大大提高，為了更好的體會，許多人都買兩三千元以上的手機，千元機占比大大下降。中高端手機質量好，不卡頓，天然也就不會隨便去替換了。在消費晉級的過程中，華為與蘋果的消費人群擴展，藍綠兄弟的旗艦機也賣得很好。這些中高檔手機，用兩年徹底沒問題。一些蘋果的用戶，現(xiàn)在還用著iPhone6。

四是智能手機立異缺乏

任何職業(yè)都相同，當上升到一個階段后，就會面對瓶頸，這種瓶頸需求推翻式立異才干打破。而推翻式立異，往往是幾年、十幾年才會呈現(xiàn)一次?，F(xiàn)在來看，不僅僅是國產手機，即便是蘋果、三星，也面對立異的瓶頸，新品較上一代產品改變不大。市面上的手機，迥然不同，感覺都差不多。智能手機現(xiàn)已進入成熟期，顧客沒有替換手機的愿望？

忽然想起了華為創(chuàng)始人任正非的一段話：“華為已前進在迷航中。嚴重立異是無人區(qū)的生計規(guī)律，沒有理論打破，沒有技能打破，沒有許多的技能堆集，是不可能發(fā)生迸發(fā)性立異的。”對手機廠商來說，相同如此，小打小敲的改變，現(xiàn)已激不起顧客的換機愿望，未來，只要具有嚴重立異的企業(yè)，才干在劇烈的市場競爭中鋒芒畢露。

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