華為手機(jī)利潤(rùn)僅為蘋果的3% oppo、vivo更慘LG賠哭

 蘋果最近發(fā)布了2018榜首季度財(cái)報(bào)（其截止時(shí)刻是2017年12月31日），盡管iPhone全體銷量同比下降1%，但贏利率卻提高了12.3%，全體營(yíng)收更是到達(dá)了蘋果史上最高記載。

華為手機(jī)贏利僅為蘋果的3%

盡管華爾街、剖析職業(yè)不斷看空蘋果，但2018Q1的成績(jī)單仍是滿足美麗的，至于所謂的“隱憂”，現(xiàn)在說還有些為時(shí)過早，究竟蘋果本年估計(jì)會(huì)推出三款iPhone呢。

那么，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的體現(xiàn)怎樣呢？能夠用不忍目睹來描述了。依據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017Q4蘋果勇奪全球手機(jī)銷量冠軍，約為7730萬臺(tái)；第二則為三星，約為7440萬臺(tái)；華為位列第三，僅為4100萬臺(tái)。

更要命的，仍是贏利。蘋果2017Q4的贏利高達(dá)200億美元，是三星（20.24億）的近10倍。而華為的贏利僅為6.15億美元、OPPO4.48億美元，分別為蘋果的3%和2.2%。至于從前的全球5強(qiáng)LG，則負(fù)盈余1.92億美元。

經(jīng)過圖表也能夠看到，華為手機(jī)的銷量同比下降，比蘋果的1%還多、到達(dá)9%；OPPO和vivo完成小幅上漲，均為4%；小米則是上漲最多的廠商，同比增加83%。

這份數(shù)據(jù)說明晰國(guó)產(chǎn)手機(jī)的兩大問題：榜首，估計(jì)是增加有限和銷量下滑，尤其是華為，這方面一點(diǎn)不比蘋果達(dá)觀；第二，較低、且估計(jì)提高有限的贏利率。

事實(shí)上，iPhone X 999美元起價(jià)格現(xiàn)已被全球用戶罵了個(gè)遍，也造成了iPhone X的銷量不及預(yù)期，可見顧客對(duì)價(jià)格是十分靈敏的。結(jié)合2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量全體下滑的狀況，可見國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)已趨于飽滿；而出海還有諸多困難、如美國(guó)運(yùn)營(yíng)商問題，華為、小米和OV們還將面對(duì)更多困難。

當(dāng)然，這個(gè)成果并不值得快樂。但現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需求做的是正視自己的缺乏，悉心研制、提高技能力，而不是一味地廣告營(yíng)銷，只賺國(guó)內(nèi)用戶的錢。走出去，賺外國(guó)人的錢，才是真實(shí)的“國(guó)際品牌”。