從最近的幾款邀請函來看,魅族有意成為經(jīng)典,但做法卻和經(jīng)典有些對立,歸納的來說,魅族走得太快了。但往前數(shù)幾年,魅族可不是這樣的,這意味著魅族完全和一年一款的玩法離別。
魅族
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),魅族在整個(gè)2015年一共召開了6場發(fā)布會,下半年號稱是1個(gè)月1場;更有音訊稱,2016年魅族大約預(yù)備了近10場發(fā)布會,別的,由于演藝明星的加盟,新品發(fā)布會也被外界戲弄為“演唱會”。
2015年曾經(jīng),魅族是偏執(zhí)的,偏執(zhí)到對手們都把產(chǎn)品線玩出花了,而魅族上下就指著MX系列打天下。
應(yīng)該說,這是魅族產(chǎn)品品質(zhì)是最為出彩的階段,其時(shí)坐鎮(zhèn)CEO之位的白永祥在承受采訪時(shí)也表達(dá)過魅族在其時(shí)的價(jià)值取向,“魅族不是要向商場投入多少款設(shè)備,而是要堅(jiān)持自己‘產(chǎn)品巨大’的志趣不改動”。
換句話說,現(xiàn)在魅族走機(jī)海戰(zhàn)術(shù),根本上是拋棄了堅(jiān)持,而起點(diǎn)便是2015年。
1月份的魅藍(lán)新品露臉是改動的初步,9月份發(fā)布Pro 5則根本上固定了產(chǎn)品線結(jié)構(gòu),魅藍(lán)、MX和Pro這三個(gè)系列開端成為魅族向外輸出“炮彈”的中心。
從魅族官方的數(shù)據(jù)來看,三個(gè)產(chǎn)品線在售的手機(jī)傍邊,高端Pro系列只要兩款,入門級的魅藍(lán)系列有六款,而成果魅族的MX系列只剩下了兩款。
整個(gè)2015年2000萬臺的銷量中,魅藍(lán)和魅族MX根本維持在1:1的份額,乃至有打破這個(gè)份額的痕跡,實(shí)踐上現(xiàn)已闡明低端占主導(dǎo)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),盡管不能說低端產(chǎn)品就必定差,但這樣的變化,意味著魅族的確和開端的幾年不相同了。
為什么?阿里巴巴5.9億美元戰(zhàn)略出資是一個(gè)很重要的要素,有一件不太受重視,但卻很有意思的工作——扛著銷量使命的魅藍(lán)系列里,選用阿里巴巴YunOS底層的設(shè)備越來越多了。
或許現(xiàn)已不計(jì)劃靠手機(jī)賣錢了
曩昔魅族是靠賣手機(jī)賺錢,每賣出一臺手機(jī),就掙一臺手機(jī)的錢。
可是入門級的魅藍(lán)系列占有主導(dǎo)后,賤價(jià)格對應(yīng)的低贏利乃至是負(fù)贏利卻是一個(gè)不得不回答的問題,李楠在承受采訪時(shí)也講過魅藍(lán)系列“低毛利”。
那么,魅族會賠錢賺呼喊嗎?明顯不會,最初有點(diǎn)傳統(tǒng),靠著賣手機(jī)賺錢的魅族,現(xiàn)在現(xiàn)已學(xué)會了用銷量來換資本商場的錢了。
黃章從頭出山半年,就拿到了20億人民幣的A輪融資,復(fù)出1年之后,又簽下了一共6.5億美元的戰(zhàn)略出資大單,被戲稱為“阿里爸爸”的馬云,在魅族身上砸了5.9億美元的真金白銀。
詳細(xì)的盈利模式上,李楠此前也提到過一個(gè)關(guān)于ARPU值的觀念,“你們?nèi)①v價(jià)吧,咱們把量給你,可是咱們在你們上面一點(diǎn)點(diǎn)收真實(shí)的ARPU值,誰輸誰贏不必定”,而這種思路也或許是魅族和阿里走到一同的要害——YunOS以及YunOS背面的資源,對提高ARPU值來說,太有價(jià)值了。
別的,有心人應(yīng)該還記得黃章在本年初的2015年年會上提出的方針,“穩(wěn)增加,創(chuàng)贏利,前進(jìn)IPO”,這三個(gè)詞實(shí)踐是把魅族的幾個(gè)問題都擺在臺面上——持續(xù)堅(jiān)持現(xiàn)在的銷量,拿出能夠壓服出資人的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),然后去股市嗨吧。
IPO之后,錢來的必定要比賣手機(jī)來得快。
張狂“刷量”后不得不面對的為難
量小的時(shí)分,許多問題都被掩蓋了,一旦量蹭蹭的往上漲時(shí),問題就會會集而來,乃至?xí)胁l(fā)癥。
本年3?15期間,魅族由于翻新機(jī)問題而被央視財(cái)經(jīng)報(bào)導(dǎo),盡管這僅僅一個(gè)投訴個(gè)案,乃至或許問題并不出在產(chǎn)品上,可是對途徑的辦理,對經(jīng)銷商的辦理,這些都是逐步生長起來的魅族品牌,不得不重視的當(dāng)?shù)亍?/p>
產(chǎn)品品質(zhì)自身,整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)也都閱歷了陣痛,有媒體也曾在報(bào)導(dǎo)中指出“國產(chǎn)手機(jī)粗野擴(kuò)張后:用戶在排隊(duì)修理”,相同的,日前還有報(bào)導(dǎo)稱“樂視手機(jī)用了不到一年壞了”,更重要的是,修理需求排隊(duì)等兩三個(gè)月。
而產(chǎn)品線多了之后,不同產(chǎn)品線之間由于價(jià)格、裝備以及定位差異帶來的磕碰也開端呈現(xiàn)。
以魅藍(lán)Note 3和魅族MX6為例,兩者全體的裝備只要Helio P10和Helio X20處理器的差異,可是價(jià)格缺差了1200元,即便是李楠曾經(jīng)在采訪中提到過價(jià)格分級敏感度的概念,但如此懸殊的價(jià)格,仍是會讓MX產(chǎn)品線,在魅藍(lán)系列面前失掉一些顏色。
魅族MX6
外觀上,瘋狂的追逐量的影響后,魅族在外觀和工業(yè)設(shè)計(jì)上的想象力也開端變的平凡,乃至黃章自己也在內(nèi)部郵件中吐槽,“假如下一代MX系列的外觀再跟PRO相同,MX系列就砍掉”。
一方面是內(nèi)部產(chǎn)品線外觀差異化小,另一方面是整個(gè)職業(yè)的產(chǎn)品外觀相相似,日前紅米Note 4發(fā)布上,官方乃至把魅族和OPPO的手機(jī)弄混,那么問題來了——從業(yè)者都能把產(chǎn)品認(rèn)錯(cuò),顧客又怎么?
誰來給魅族供貨?
假如有一天魅族手機(jī)搶不到,別稀罕,他們或許遇到供應(yīng)鏈問題了。
供應(yīng)鏈的問題一向困擾著國產(chǎn)手機(jī)廠商,小米、錘子等一票廠商都遇到過不同程度和類型的問題。
日前有報(bào)導(dǎo)稱,AMOLED面板供貨缺乏,OPPO出貨量難完成1億部的方針,盡管魅族MX6現(xiàn)已拋棄AMOLED,而轉(zhuǎn)向夏普的懷有,可是接下來行將發(fā)布的曲面屏新品,就不得不面對和包含三星、vivo、小米等廠商搶資源的問題。
仍是在屏幕上,也有音訊稱,蘋果現(xiàn)已為iPhone 8下了2億的OLED屏幕訂單,未來誰來給魅族供貨,以及誰來給國產(chǎn)手機(jī)供貨?
而在處理器方面,魅族現(xiàn)在算是完全上了聯(lián)發(fā)科的船,在此之前,魅族的旗艦一般會搭載三星的干流芯片,可是現(xiàn)在新品清一色的選用聯(lián)發(fā)科的計(jì)劃,賣力出貨的魅族給聯(lián)發(fā)科做嫁衣的一起,也在冒著極大危險(xiǎn)——一旦聯(lián)發(fā)科的處理器出問題,緊接著翻跟頭的必定是魅族。
在這方面,聯(lián)發(fā)科Helio X10遭受的WiFi斷流問題,應(yīng)該讓魅族驚了一身盜汗,其時(shí)的旗艦MX5便是搭載的這顆處理器,而上一年10月份發(fā)布的魅藍(lán)metal也是這款處理器。
關(guān)于游走在高通、聯(lián)發(fā)科和三星之間,李楠在回應(yīng)高通專利訴訟時(shí)曾表明,“最理想的狀況是三家都用,哪家搶先就用哪家”,但終究魅族有沒有自由選擇的主動權(quán),仍是被迫拋棄,這是不為人知的。
假如和高通的專利訴訟不趕快處理,三星又卡的緊,至少在處理器上,魅族真的就只能把雞蛋放在聯(lián)發(fā)科這一個(gè)籃子里了。