魅族走的太快了 可能不打算靠賣手機(jī)掙錢

從最近的幾款邀請函來看，魅族有意成為經(jīng)典，但做法卻和經(jīng)典有些對立，歸納的來說，魅族走得太快了。但往前數(shù)幾年，魅族可不是這樣的，這意味著魅族完全和一年一款的玩法離別。

魅族

據(jù)不完全統(tǒng)計，魅族在整個2015年一共召開了6場發(fā)布會，下半年號稱是1個月1場；更有音訊稱，2016年魅族大約預(yù)備了近10場發(fā)布會，別的，由于演藝明星的加盟，新品發(fā)布會也被外界戲弄為“演唱會”。

2015年曾經(jīng)，魅族是偏執(zhí)的，偏執(zhí)到對手們都把產(chǎn)品線玩出花了，而魅族上下就指著MX系列打天下。

應(yīng)該說，這是魅族產(chǎn)品品質(zhì)是最為出彩的階段，其時坐鎮(zhèn)CEO之位的白永祥在承受采訪時也表達(dá)過魅族在其時的價值取向，“魅族不是要向商場投入多少款設(shè)備，而是要堅持自己‘產(chǎn)品巨大’的志趣不改動”。

換句話說，現(xiàn)在魅族走機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，根本上是拋棄了堅持，而起點(diǎn)便是2015年。

1月份的魅藍(lán)新品露臉是改動的初步，9月份發(fā)布Pro 5則根本上固定了產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，魅藍(lán)、MX和Pro這三個系列開端成為魅族向外輸出“炮彈”的中心。

從魅族官方的數(shù)據(jù)來看，三個產(chǎn)品線在售的手機(jī)傍邊，高端Pro系列只要兩款，入門級的魅藍(lán)系列有六款，而成果魅族的MX系列只剩下了兩款。

整個2015年2000萬臺的銷量中，魅藍(lán)和魅族MX根本維持在1:1的份額，乃至有打破這個份額的痕跡，實(shí)踐上現(xiàn)已闡明低端占主導(dǎo)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，盡管不能說低端產(chǎn)品就必定差，但這樣的變化，意味著魅族的確和開端的幾年不相同了。

為什么？阿里巴巴5.9億美元戰(zhàn)略出資是一個很重要的要素，有一件不太受重視，但卻很有意思的工作——扛著銷量使命的魅藍(lán)系列里，選用阿里巴巴YunOS底層的設(shè)備越來越多了。

或許現(xiàn)已不計劃靠手機(jī)賣錢了

曩昔魅族是靠賣手機(jī)賺錢，每賣出一臺手機(jī)，就掙一臺手機(jī)的錢。

可是入門級的魅藍(lán)系列占有主導(dǎo)后，賤價格對應(yīng)的低贏利乃至是負(fù)贏利卻是一個不得不回答的問題，李楠在承受采訪時也講過魅藍(lán)系列“低毛利”。

那么，魅族會賠錢賺呼喊嗎？明顯不會，最初有點(diǎn)傳統(tǒng)，靠著賣手機(jī)賺錢的魅族，現(xiàn)在現(xiàn)已學(xué)會了用銷量來換資本商場的錢了。

黃章從頭出山半年，就拿到了20億人民幣的A輪融資，復(fù)出1年之后，又簽下了一共6.5億美元的戰(zhàn)略出資大單，被戲稱為“阿里爸爸”的馬云，在魅族身上砸了5.9億美元的真金白銀。

詳細(xì)的盈利模式上，李楠此前也提到過一個關(guān)于ARPU值的觀念，“你們?nèi)①v價吧，咱們把量給你，可是咱們在你們上面一點(diǎn)點(diǎn)收真實(shí)的ARPU值，誰輸誰贏不必定”，而這種思路也或許是魅族和阿里走到一同的要害——YunOS以及YunOS背面的資源，對提高ARPU值來說，太有價值了。

別的，有心人應(yīng)該還記得黃章在本年初的2015年年會上提出的方針，“穩(wěn)增加，創(chuàng)贏利，前進(jìn)IPO”，這三個詞實(shí)踐是把魅族的幾個問題都擺在臺面上——持續(xù)堅持現(xiàn)在的銷量，拿出能夠壓服出資人的財務(wù)數(shù)據(jù)，然后去股市嗨吧。

IPO之后，錢來的必定要比賣手機(jī)來得快。

張狂“刷量”后不得不面對的為難

量小的時分，許多問題都被掩蓋了，一旦量蹭蹭的往上漲時，問題就會會集而來，乃至?xí)胁l(fā)癥。

本年3?15期間，魅族由于翻新機(jī)問題而被央視財經(jīng)報導(dǎo)，盡管這僅僅一個投訴個案，乃至或許問題并不出在產(chǎn)品上，可是對途徑的辦理，對經(jīng)銷商的辦理，這些都是逐步生長起來的魅族品牌，不得不重視的當(dāng)?shù)亍?/p>

產(chǎn)品品質(zhì)自身，整個國產(chǎn)手機(jī)也都閱歷了陣痛，有媒體也曾在報導(dǎo)中指出“國產(chǎn)手機(jī)粗野擴(kuò)張后：用戶在排隊修理”，相同的，日前還有報導(dǎo)稱“樂視手機(jī)用了不到一年壞了”，更重要的是，修理需求排隊等兩三個月。

而產(chǎn)品線多了之后，不同產(chǎn)品線之間由于價格、裝備以及定位差異帶來的磕碰也開端呈現(xiàn)。

以魅藍(lán)Note 3和魅族MX6為例，兩者全體的裝備只要Helio P10和Helio X20處理器的差異，可是價格缺差了1200元，即便是李楠曾經(jīng)在采訪中提到過價格分級敏感度的概念，但如此懸殊的價格，仍是會讓MX產(chǎn)品線，在魅藍(lán)系列面前失掉一些顏色。

魅族MX6

外觀上，瘋狂的追逐量的影響后，魅族在外觀和工業(yè)設(shè)計上的想象力也開端變的平凡，乃至黃章自己也在內(nèi)部郵件中吐槽，“假如下一代MX系列的外觀再跟PRO相同，MX系列就砍掉”。

一方面是內(nèi)部產(chǎn)品線外觀差異化小，另一方面是整個職業(yè)的產(chǎn)品外觀相相似，日前紅米Note 4發(fā)布上，官方乃至把魅族和OPPO的手機(jī)弄混，那么問題來了——從業(yè)者都能把產(chǎn)品認(rèn)錯，顧客又怎么？

誰來給魅族供貨？

假如有一天魅族手機(jī)搶不到，別稀罕，他們或許遇到供應(yīng)鏈問題了。

供應(yīng)鏈的問題一向困擾著國產(chǎn)手機(jī)廠商，小米、錘子等一票廠商都遇到過不同程度和類型的問題。

日前有報導(dǎo)稱，AMOLED面板供貨缺乏，OPPO出貨量難完成1億部的方針，盡管魅族MX6現(xiàn)已拋棄AMOLED，而轉(zhuǎn)向夏普的懷有，可是接下來行將發(fā)布的曲面屏新品，就不得不面對和包含三星、vivo、小米等廠商搶資源的問題。

仍是在屏幕上，也有音訊稱，蘋果現(xiàn)已為iPhone 8下了2億的OLED屏幕訂單，未來誰來給魅族供貨，以及誰來給國產(chǎn)手機(jī)供貨？

而在處理器方面，魅族現(xiàn)在算是完全上了聯(lián)發(fā)科的船，在此之前，魅族的旗艦一般會搭載三星的干流芯片，可是現(xiàn)在新品清一色的選用聯(lián)發(fā)科的計劃，賣力出貨的魅族給聯(lián)發(fā)科做嫁衣的一起，也在冒著極大危險——一旦聯(lián)發(fā)科的處理器出問題，緊接著翻跟頭的必定是魅族。

在這方面，聯(lián)發(fā)科Helio X10遭受的WiFi斷流問題，應(yīng)該讓魅族驚了一身盜汗，其時的旗艦MX5便是搭載的這顆處理器，而上一年10月份發(fā)布的魅藍(lán)metal也是這款處理器。

關(guān)于游走在高通、聯(lián)發(fā)科和三星之間，李楠在回應(yīng)高通專利訴訟時曾表明，“最理想的狀況是三家都用，哪家搶先就用哪家”，但終究魅族有沒有自由選擇的主動權(quán)，仍是被迫拋棄，這是不為人知的。

假如和高通的專利訴訟不趕快處理，三星又卡的緊，至少在處理器上，魅族真的就只能把雞蛋放在聯(lián)發(fā)科這一個籃子里了。